Rencontrez Dainty Knit, le Séoul

Jun 14, 2023

En mai, la fondatrice de Dainty Knit, Rebecca, a mis en ligne un TikTok sur le compte de sa marque avec la légende suivante : "J'ai déménagé en Corée, j'ai démarré mon entreprise et c'est arrivé." Le « ceci » en question n’est pas grave, juste un résumé de la façon dont elle a fait passer la marque d’une trouvaille obscure à un favori culte émergent en seulement deux ans. Depuis le lancement de Dainty Knit, les créations colorées de Rebecca ont été repérées par des It girls du monde entier – d'Emma Chamberlain à HyunA – et elle a continué à travailler avec certains des stylistes les plus influents de l'industrie de la K-pop, créant des pièces personnalisées pour des superstars comme NMIXX. Lily et Jiwoo, les membres de StayC, Chisa de XG et plus récemment, SHINee.

Contrairement à ses créations vibrantes, Rebecca a une voix douce en personne, une petite giroflée par nature. "En fait, je suis assez timide", explique-t-elle à Teen Vogue sur Zoom depuis son studio de Séoul. Du coup, elle laisse parler ses vêtements. "Je m'exprime toujours à travers la mode", dit-elle avec une douce mélodie de Liverpool. "Avoir ma propre marque m'a permis de vraiment mettre cela en valeur. Si votre tenue peut parler pour vous, je pense que c'est un travail bien fait."

Ayant grandi dans la ville côtière du nord-ouest de l'Angleterre, l'intérêt de Rebecca pour la mode s'est manifesté très tôt. Elle a embrassé la féminité fantaisiste et féerique dès son enfance, portant souvent des robes pastel, des nœuds, des rubans et tout ce qui lui rappelait « les princesses, les fées et les sirènes » à l'école. Elle se souvient s'être sentie particulièrement attirée par la Belle au bois dormant parce que "sa robe changeait de couleur".

Rebecca est la plus jeune d'une famille de cinq enfants (sa sœur jumelle a 18 minutes de plus) dans une famille ouvrière, ce qui signifiait que l'argent était serré et qu'elle recréait souvent les vêtements et accessoires qu'elle voyait dans les publicités télévisées. Elle découpait de vieux vêtements et cousait des morceaux de tissu pour confectionner de nouvelles tenues pour ses poupées Bratz. Elle a appris à coudre toute seule, en sortant la boîte de biscuits remplie de fournitures du placard et en restant assise dans sa chambre pendant des heures à enfiler des aiguilles et à perfectionner des points.

À ses débuts à l’université, Rebecca a étudié les arts visuels et la peinture à l’huile avant de se tourner vers le textile, où elle a développé un sens enviable pour le mélange des matériaux. Sur la suggestion d'un professeur, elle apprend à tricoter. "J'avais vraiment du mal avec la couture", dit Rebecca. "Il est assez difficile d'obtenir le bon ajustement pour quelque chose quand on n'a pas accès à de très bons tissus." Avec des ressources limitées, elle s’est tournée vers sa famille pour obtenir de l’aide. "Ma grand-mère m'a appris à tricoter, puis ma tante m'a aidée à faire du crochet." Au-delà des bases du design de mode – création de patrons, couture, sergé – Rebecca s'est tournée vers le tricot car elle estime que c'est un médium plus accessible car « vous n'avez pas besoin de fil coûteux pour apprendre à tricoter ou à crocheter ».

Naturellement, Rebecca a perfectionné son esthétique distinctive en matière de design grâce au tricot, qu'elle décrit comme « amusant et assez insouciant ». Pensez aux manches en crochet, aux mini-robes, aux jambières délicates, aux bonnets en mohair, aux cagoules et aux motifs variés. Elle est surtout influencée par la mode exubérante des années 1960, des robes de Piet Mondrian aux minijupes révolutionnaires de Mary Quant, en passant par les collants à motifs et les pulls skinny côtelés.

Même si elle s'inspire du passé, l'objectif principal de Rebecca avec ses créations est de donner à quelque chose d'aussi intemporel qu'un tricot un aspect moderne et frais. En 2021, elle a déménagé à Séoul et a lancé Dainty Knit. Ses pièces uniques séduisent les consommateurs à la recherche de quelque chose d'unique et de fait main. "Ils aiment se démarquer ; ils aiment avoir un look différent", dit Rebecca à propos de ses clients. "N'importe qui peut porter mes vêtements, n'importe quel sexe, n'importe quel âge, donc je ne veux jamais dire jeune."

Le caractère ludique et l'effervescence de son travail ont rapidement attiré l'attention du styliste de Chamberlain, Jared Ellner. La créatrice de contenu est connue pour son amour des trouvailles économisées et de son style individuel éclectique, mettant souvent en avant des marques et des créateurs émergents. Après être apparue sur la grille IG de Chamberlain, Dainty Knit a attiré l'attention de certains des meilleurs stylistes de K-pop, désormais son territoire principal.

Qu'ils cherchent à surfer sur la vague de l'an 2000 ou qu'ils aient besoin de pièces personnalisées correspondant aux particularités vestimentaires d'un artiste, les stylistes K-pop viennent voir Rebecca avec une vision ou une idée, et elle travaillera avec eux sur des créations personnalisées. Pour le dernier retour de SHINee, l'album studio HARD, Rebecca a reçu une demande de leur styliste pour un lot de commandes personnalisées. À l'époque, elle était en Angleterre pour rendre visite à sa famille et disposait de si peu de temps pour retourner tous les articles qu'elle tricotait encore des cagoules pour les membres de SHINee et leurs danseurs lors de son vol de retour à Séoul. Elle s'est rendue directement au studio du styliste depuis l'aéroport. "Parce qu'ils en avaient besoin ce jour-là", explique-t-elle. "Alors c'était fou." Seuls Key et les danseurs ont fini par porter les créations de Rebecca dans les éléments finaux, mais le trajet en valait largement la peine pour elle.