Tomato Girls, Lemon Girls : comment la nourriture a pris le dessus sur la mode de la génération Z

Aug 07, 2023

Par Li Goldstein

Cet été n’est pas n’importe quel été ; c'est l'été de Tomato Girl. The Tomato Girl, une jeune femme qui porte des robes longues en lin, des bordures en dentelle et un maquillage ensoleillé, se promène dans les rues pavées de la côte amalfitaine. Elle porte des sandales à lanières et sa robe flotte dans la brise chaude et salée alors qu'elle se dirige vers un dîner luxueusement simple composé de pâtes faites à la main et d'huile d'olive locale. Pour obtenir la fantaisie de Tomato Girl, les tenues rouge tomate et à imprimé tomate sont acceptables, mais en aucun cas obligatoires.

Ce contenu peut également être consulté sur le site dont il provient.

Nous sommes également en proie à Lemon Girl Summer. La Lemon Girl porte aussi des robes fluides (parfois, mais pas nécessairement, teintées de jaune), mais au coucher du soleil, elle se promène jusqu'au stand de fruits à deux pâtés de maisons de son AirBnb côtier européen - vous savez, celui avec le petit balcon. Sa joie de vivre est complétée par une robe jusqu'aux chevilles et un de ces sacs en maille portés sur son épaule. D'une manière ou d'une autre, Vanilla Girl Summer est également tout autour de nous, incarné par des vêtements aux tons neutres crémeux (beige, gris ou, mieux encore, écru), bien que la Vanilla Girl soit moins circonscrite géographiquement ou phénologiquement, c'est-à-dire qu'elle n'est pas légalement tenue d'être. en vacances en Europe par temps chaud. Cachée à l'arrière-plan, la Cherry Girl porte une lèvre rouge (obligatoire) et elle est vêtue d'une robe noire ou cramoisie tandis qu'un petit sac en cuir noir pend à son épaule, canalisant les visuels maussades de Lana del Rey. Nous ne pouvons pas non plus oublier les Strawberry Girls : éclatantes, tachetées de rousseur et roses, l'image rougie crème de leur sainte patronne, Hailey Bieber.

Ce contenu peut également être consulté sur le site dont il provient.

Aussi spécifiques que semblent être ces personnages de style, le diagramme de Venn entre eux est, à toutes fins utiles, un cercle : leur langue vernaculaire (« les filles », toutes), leurs données démographiques cibles (les vraies filles) et leurs références générales. (enfance, féminité, etc.). Sur TikTok, ils partagent un lieu de naissance et, par extension, une constitution génétique commune. D'après leurs collages TikTok, ils sont tous élégants sans effort et d'un chic enviable. Ils ne portent tous rien de plus qu'une crème hydratante teintée et un coup de mascara pour le dîner. Dans leur forme la plus essentielle, ils sont tous une robe Réforme.

L’interchangeabilité de ces esthétiques pourrait en fait expliquer pourquoi elles ont été si rapacement cooptées par les marques. Princess Polly, une marque de mode rapide populaire auprès de la génération Z, a envoyé des e-mails marketing avec pour objet « TOMATO GIRL AESTHETIC », contenant les mots « LOOKS RÊVEURS POUR VOTRE GARDE-ROBE EURO D'ÉTÉ ». Les médias de mode ont fait couler beaucoup d’encre sur des pièces expliquant ce que sont ces esthétiques et comment les adopter : « Tomato Girl Summer Explained, Plus 3 Foodie-Forward Aesthetic Alternatives », écrit InStyle. De Cosmo : « Tout ce que vous devez savoir sur le « Tomato girl summer », la dernière obsession vibe de TikTok. » «Cet été, j'adopte le style Lemon Girl», écrit Glamour.

La nourriture est devenue l’un des moyens les plus populaires d’étiqueter ces tendances – une esthétique sur le thème de la nourriture propulse clairement la domination dans le paysage darwiniste de la viralité sur Internet. La nourriture est sensorielle et visuelle, optimale pour un moodboard éclectique et pratique pour un marketing publicitaire ludique et ambigu : Tomato Girl Summer a l'air amusant, mais qu'est-ce que cela signifie ? Cliquons pour ouvrir cet e-mail pour le découvrir. "Ces prétendues 'tendances féminines' ne sont pas vraiment des tendances du tout", note Rebecca Jennings, rédactrice de Vox, dans un récent bulletin d'information. "Ce sont des campagnes de marketing." Les créateurs ont montré l’absurdité de tout cela en inventant une esthétique de la mode alimentaire ironique comme « la fille aux fèves au lard » et la « fille aux œufs durs ». Selon Insider, une fille aux fèves au lard est à la fois une adepte du chaos (voir : Crocs remplis, oui, de fèves au lard) et une passionnée des soins de la peau ; une fille aux œufs durs opte également pour une longue routine de soins de la peau et se tourne vers une palette teintée de coquille d'œuf.

Vous voyez, jusqu'à ce que la fast fashion découvre que ces tendances étaient un moyen pratique de vendre des vêtements aux jeunes femmes, elles n'étaient jamais aussi profondes. Les moodboards esthétiques ont défini une grande partie du Tumblr des années 2010, et c'est comme s'ils étaient passés à TikTok, où ils dictent désormais à Internet ce qui est à la mode. Avant d’être repérés par le commercialisme et transformés en tendances avec un T majuscule, ils ont probablement commencé, comme de nombreuses tendances TikTok, comme les enfants innocents, nommés au hasard, d’adolescentes. Ces tendances sont savamment générées, optimisées et reprises par la génération Z, qui est nativement en ligne et sait partager ses moments de la journée via des diaporamas et des vlogs TikTok. Et tout comme les filles sont les créatrices organiques des tendances, elles sont les plus susceptibles de participer à l'appropriation de leur marque. « Ce qui était autrefois l'apanage des équipes marketing, des journalistes ou des éditeurs de magazines pour baptiser les tendances culturelles appartient désormais au public, et il s'avère que le public fait un travail beaucoup plus efficace dans ce domaine que les gardiens traditionnels ne pourraient jamais le faire », écrit Jennings.